O primeiro semestre de 2026 confirmou que o comércio eletrônico brasileiro está cada vez mais presente na rotina dos consumidores. Produtos de consumo recorrente, moda, beleza, bebidas, artigos automotivos e móveis apareceram entre os destaques das vendas online realizadas entre janeiro e junho.
O ranking também apresentou um resultado interessante: os produtos mais vendidos não foram necessariamente smartphones, notebooks ou outros eletrônicos. Cápsulas de café ocuparam a primeira posição em um levantamento do período, seguidas por itens como camisetas, tênis, cervejas, tratamentos capilares e perfumes.
Isso demonstra que o e-commerce não é utilizado apenas para compras ocasionais ou de alto valor. O consumidor também recorre ao digital para repor produtos, renovar o guarda-roupa, cuidar da beleza, abastecer a casa e realizar compras recorrentes.
Neste artigo, você conhecerá os produtos mais vendidos no e-commerce no primeiro semestre de 2026, entenderá o que esses resultados revelam sobre o consumidor e descobrirá como transformar as informações em estratégias para sua loja virtual.
Como foi o e-commerce no primeiro semestre de 2026?
Dados divulgados pelo ANYMARKET e repercutidos em levantamento sobre as vendas online do período apontaram crescimento de 30,3% no número de pedidos e de 36,4% no GMV — valor bruto das mercadorias vendidas — em comparação com o primeiro semestre do ano anterior.
No ranking de produtos mais vendidos entre janeiro e junho apareceram:
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cápsulas de café;
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camisetas;
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tênis;
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cervejas;
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tratamentos capilares;
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perfumes;
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pneus;
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armários;
-
sabonetes;
-
sandálias.
Esses dados refletem as operações processadas no ecossistema analisado pelo ANYMARKET. Portanto, não devem ser interpretados como um ranking absoluto de todas as lojas virtuais brasileiras. Ainda assim, são um indicador relevante porque o hub conecta operações a diferentes marketplaces e acompanha um grande volume de vendas.
Outro levantamento, reunido no artigo da DevRocket sobre as estatísticas do e-commerce brasileiro em 2026, aponta faturamento de R$ 208,4 bilhões e mais de 756 milhões de pedidos no primeiro semestre.
As diferentes pesquisas podem adotar bases e metodologias próprias. O ponto em comum é a expansão da frequência das compras e a consolidação do digital como um canal cotidiano.
1. Cápsulas de café
As cápsulas de café lideraram o ranking de produtos mais vendidos do levantamento referente ao primeiro semestre de 2026.
O resultado pode surpreender quem associa o comércio eletrônico somente a roupas e eletrônicos, mas faz sentido quando observamos as características do produto:
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consumo recorrente;
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variedade de sabores e intensidades;
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facilidade de armazenamento;
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possibilidade de criar kits;
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fidelidade a determinadas máquinas;
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compra em maior quantidade;
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facilidade para comparar preços.
Uma loja especializada pode trabalhar kits por intensidade, caixas para degustação, assinaturas mensais e combinações com xícaras, suportes e acessórios.
O vendedor precisa informar a compatibilidade das cápsulas, a quantidade por embalagem, a intensidade, o tipo da bebida e a validade. Também deve cumprir todas as regras relacionadas à comercialização e rotulagem de alimentos.
A recompra é uma das grandes vantagens desse produto. Depois de conquistar o cliente, a loja pode utilizar e-mail, WhatsApp autorizado e campanhas de remarketing para lembrá-lo do momento de reposição.
2. Camisetas
As camisetas ocuparam a segunda posição no ranking. Trata-se de um item versátil, utilizado por diferentes públicos e presente em praticamente todas as estações.
A categoria inclui:
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camisetas básicas;
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baby tees;
-
peças oversized;
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camisetas estampadas;
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modelos esportivos;
-
camisetas de times;
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peças licenciadas;
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camisetas personalizadas;
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moda corporativa.
O grande desafio está na concorrência. Para não depender apenas do menor preço, uma loja pode criar diferenciais por meio de estampa, tecido, modelagem, comunidade, posicionamento ou personalização.
As páginas de produto devem informar composição, tabela de medidas, tipo de modelagem, elasticidade e orientações de lavagem. Fotografias em corpos reais ajudam o consumidor a compreender o caimento.
Além da venda individual, kits com duas ou três camisetas podem elevar o ticket médio e diluir custos como embalagem e aquisição.
3. Tênis
Os tênis ficaram em terceiro lugar. A procura envolve moda, conforto, trabalho, prática esportiva e uso cotidiano.
Entre os segmentos possíveis estão:
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tênis casual;
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tênis para corrida;
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tênis para caminhada;
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modelos infantis;
-
tênis masculino;
-
tênis feminino;
-
opções para academia;
-
modelos com foco em conforto;
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calçados urbanos.
O consumidor tende a pesquisar tamanho, material, peso, amortecimento e indicação de uso. Fotografias de diferentes ângulos, vídeos mostrando o calçado e medidas da palmilha podem diminuir dúvidas.
O vendedor também deve evitar promessas técnicas que não sejam confirmadas pelo fabricante. Um tênis casual não deve ser anunciado como adequado para corrida apenas para atrair mais buscas.
Calçados possuem potencial de ticket superior ao de camisetas, mas podem gerar trocas por numeração. Uma boa tabela de medidas e um processo de troca claro são indispensáveis.
4. Cervejas
A presença das cervejas na quarta colocação mostra o crescimento das compras online de alimentos e bebidas.
O consumidor pode procurar:
-
packs de cerveja;
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marcas conhecidas;
-
cervejas artesanais;
-
opções sem álcool;
-
kits para degustação;
-
edições especiais;
-
combinações para presente.
A categoria apresenta oportunidades em eventos, finais de semana, celebrações e datas sazonais. Kits temáticos podem aumentar o valor percebido.
Entretanto, bebidas alcoólicas exigem cuidados específicos. A empresa precisa observar as regras legais, tributárias, logísticas e publicitárias aplicáveis, incluindo a proibição de venda para menores de idade.
Peso, risco de avaria e restrições de transporte também devem entrar no cálculo. Um produto pode possuir boa demanda, mas perder rentabilidade se a logística não for bem planejada.
5. Produtos para tratamento capilar
Tratamentos capilares ocuparam a quinta posição e reforçaram a força da beleza no ambiente digital.
Essa categoria pode incluir:
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máscaras de hidratação;
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óleos;
-
leave-ins;
-
protetores térmicos;
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reparadores de pontas;
-
kits para cronograma capilar;
-
produtos para cabelos cacheados;
-
tratamento para cabelos danificados;
-
linhas para couro cabeludo.
Os produtos possuem grande potencial de conteúdo. Vídeos podem mostrar textura, forma de aplicação, composição de uma rotina e resultados compatíveis com a proposta do fabricante.
Além disso, são itens de recompra. Uma boa experiência pode transformar uma venda inicial em vários pedidos ao longo do ano.
Cosméticos precisam ter procedência, validade, armazenamento adequado e regularização quando exigida. O vendedor não deve utilizar promessas enganosas ou atribuir resultados médicos a produtos cosméticos.
Para aprofundar a análise desse segmento, confira os produtos mais vendidos em beleza e perfumaria em 2026.
6. Perfumes
Os perfumes ficaram na sexta posição. A categoria reúne produtos para uso próprio, colecionadores, presentes e consumidores interessados em tendências divulgadas nas redes sociais.
Entre as oportunidades estão:
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perfumes femininos;
-
perfumes masculinos;
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fragrâncias unissex;
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body splashes;
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kits;
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miniaturas;
-
contratipos;
-
perfumes importados;
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fragrâncias nacionais.
A venda online apresenta um desafio: o consumidor não pode experimentar o aroma. A descrição precisa traduzir a experiência sem fazer promessas exageradas.
Informe:
-
família olfativa;
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notas de saída;
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notas de corpo;
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notas de fundo;
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concentração;
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volume;
-
ocasiões sugeridas;
-
características gerais da fragrância.
Conteúdos como “perfumes doces para o inverno”, “fragrâncias leves para trabalhar” e “perfumes para presentear” ajudam o cliente a escolher.
Procedência é essencial. Produtos falsificados podem gerar problemas legais, financeiros e reputacionais.
7. Pneus
Os pneus ocuparam a sétima colocação e mostraram a força das categorias automotivas no e-commerce.
Comprar esse tipo de produto online permite comparar marcas, especificações e preços. O cliente também pode pesquisar antes de levar o item para instalação.
A página deve informar claramente:
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largura;
-
perfil;
-
aro;
-
índice de carga;
-
índice de velocidade;
-
aplicação;
-
fabricante;
-
garantia;
-
quantidade de unidades;
-
certificações aplicáveis.
O anúncio não pode utilizar apenas uma imagem genérica. Informações incorretas podem causar devoluções, insatisfação e até problemas de segurança.
A logística também merece atenção. Pneus ocupam espaço e podem apresentar custos elevados de transporte. O vendedor precisa calcular o frete antes de definir o preço ou prometer entrega gratuita.
O bom desempenho da categoria está alinhado ao Mapa Shopee 2026, que mostrou produtos de Auto & Moto com vendas acima da média nacional em diferentes estados, especialmente no Norte e no Nordeste.
8. Armários
Armários ficaram em oitavo lugar. O resultado reforça a consolidação da compra online de móveis e produtos para organização da casa.
O consumidor pode procurar:
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armários de cozinha;
-
armários multiuso;
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móveis para banheiro;
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sapateiras;
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estantes;
-
guarda-roupas;
-
móveis compactos;
-
soluções para lavanderia.
O crescimento de imóveis menores e a procura por organização ajudam a aumentar o interesse por móveis funcionais.
Para vender online, a loja deve apresentar:
-
medidas completas;
-
material;
-
cor;
-
capacidade;
-
peso suportado;
-
instruções de montagem;
-
quantidade de portas e gavetas;
-
necessidade de fixação;
-
prazo de entrega;
-
política para avarias.
Fotografias ambientadas ajudam a demonstrar proporção e utilização. Também é importante disponibilizar imagens técnicas com altura, largura e profundidade.
Móveis exigem planejamento logístico. Embalagem, montagem, transporte e risco de dano precisam participar do cálculo de rentabilidade.
9. Sabonetes
Os sabonetes ocuparam a nona posição e representam outra categoria de consumo recorrente.
O segmento inclui:
-
sabonetes líquidos;
-
sabonetes em barra;
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produtos faciais;
-
linhas infantis;
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itens artesanais;
-
sabonetes esfoliantes;
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produtos perfumados;
-
kits para presente;
-
embalagens econômicas.
O valor individual pode ser baixo, tornando o frete uma barreira. Por isso, kits, combos e embalagens com várias unidades costumam ser mais interessantes.
Uma loja pode aumentar o valor do pedido combinando sabonetes com hidratantes, óleos corporais, toalhas e nécessaires.
Assim como outros produtos de higiene e beleza, é necessário observar procedência, validade, composição, armazenamento e regularização. Alegações terapêuticas não devem ser utilizadas sem comprovação e autorização.
10. Sandálias
As sandálias completaram o ranking dos dez produtos mais vendidos no primeiro semestre de 2026.
Elas atendem diferentes necessidades:
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uso cotidiano;
-
trabalho;
-
festas;
-
praia;
-
viagens;
-
conforto;
-
moda;
-
presente.
O Brasil possui clima favorável ao uso durante grande parte do ano. Além disso, a categoria oferece ampla variedade de materiais, cores e preços.
Para melhorar a venda online, apresente numeração, medidas da palmilha, altura do salto, material, tipo de fechamento e detalhes do acabamento.
Vídeos mostrando o calçado em movimento ajudam o cliente a compreender proporção e estilo. Conteúdos com combinações de looks também podem aumentar o desejo.
O Mapa Shopee 2026 encontrou sandálias com desempenho acima da média nacional na Bahia, demonstrando que a procura também pode variar regionalmente.
Quais categorias mais se destacaram?
O ranking reúne cinco grandes movimentos do consumo:
Consumo recorrente
Cápsulas de café, cervejas, tratamentos capilares, perfumes e sabonetes podem gerar reposição ou novas compras.
Moda e calçados
Camisetas, tênis e sandálias demonstram que vestir-se continua entre as principais motivações para comprar online.
Casa e organização
Armários representam uma categoria de maior valor e logística mais complexa, mas com procura relevante.
Saúde, higiene e beleza
Tratamentos capilares, perfumes e sabonetes mostram o espaço dos cuidados pessoais.
Setor automotivo
Pneus comprovam que itens técnicos e de maior porte também conquistaram o consumidor digital.
Levantamentos mais amplos sobre comportamento reforçam essas categorias. Uma pesquisa da CNDL e do SPC Brasil publicada em julho de 2026 apontou vestuário, medicamentos e saúde, cosméticos e artigos para casa entre os itens adquiridos online pelos consumidores no mês anterior ao estudo.
Produto mais vendido não significa produto mais lucrativo
Copiar um ranking sem analisar o negócio pode ser perigoso.
Uma cápsula de café pode ter alto volume, mas margem pequena. Um armário pode oferecer maior receita por pedido, mas apresentar frete elevado e risco de avaria. Uma camiseta pode ser fácil de armazenar, mas enfrentar enorme concorrência.
Antes de adicionar qualquer item ao catálogo, calcule:
Preço de venda
– custo da mercadoria
– impostos
– comissão
– tarifa de pagamento
– embalagem
– frete subsidiado
– publicidade
– custo operacional
– trocas e devoluções
= margem real
A análise deve ser feita produto por produto.
Para encontrar outras oportunidades, veja também 50 produtos em alta para vender em 2026.
Como escolher produtos para o segundo semestre?
Os dados de janeiro a junho funcionam como referência, mas o comportamento muda no restante do ano.
O segundo semestre possui datas como:
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Dia do Cliente;
-
Dia das Crianças;
-
Halloween;
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Black Friday;
-
Cyber Monday;
-
Natal.
Analise os produtos mais vendidos da sua própria operação, itens com maior margem, estoque parado, buscas internas, carrinhos abandonados e páginas mais acessadas.
Uma loja de camisetas pode preparar kits para presente. Uma perfumaria pode criar conjuntos para o Natal. Uma loja de móveis pode trabalhar ofertas antecipadas na Black Friday. Produtos capilares podem ser combinados em rotinas completas.
Confira o calendário do e-commerce 2026 com as principais datas do segundo semestre e organize suas campanhas.
Também vale consultar o guia sobre quando começar a preparar a loja virtual para a Black Friday 2026.
Como transformar um produto procurado em venda?
Demanda não garante conversão. O consumidor pode encontrar o item e desistir porque a página é ruim, o frete é alto ou a loja não transmite segurança.
Uma página preparada para vender deve apresentar:
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título claro;
-
boas fotografias;
-
vídeo;
-
descrição completa;
-
especificações;
-
benefícios;
-
variações;
-
estoque atualizado;
-
prazo de entrega;
-
avaliações;
-
política de troca;
-
formas de pagamento;
-
canais de atendimento.
A experiência mobile é especialmente importante, já que grande parte da jornada acontece pelo celular.
Se a página recebe visitas, mas não vende, confira o artigo sobre como construir uma página de produto que converte mais.
Os campeões do primeiro semestre revelam compras mais cotidianas
O ranking de produtos mais vendidos no e-commerce no primeiro semestre de 2026 mostra um mercado mais diverso e integrado à rotina.
Cápsulas de café lideraram, seguidas por camisetas, tênis, cervejas, tratamentos capilares, perfumes, pneus, armários, sabonetes e sandálias.
Não são apenas tendências passageiras. Muitos desses produtos atendem necessidades recorrentes, possuem público amplo ou resolvem problemas práticos.
O lojista deve utilizar esses dados como referência, não como uma ordem de compra. A melhor oportunidade dependerá de público, margem, concorrência, fornecedor, logística, posicionamento e capacidade de divulgação.
Comece com testes, acompanhe os números e aumente o estoque conforme a demanda comprovada. Mais importante do que seguir o produto campeão do mercado é descobrir quais itens vendem com lucro dentro da sua operação.
A DevRocket ajuda empresas a criar, configurar e melhorar lojas virtuais com foco em experiência, desempenho e conversão. Fale com a nossa equipe e prepare seu e-commerce para aproveitar as oportunidades do segundo semestre de 2026.
