Porque o PageSpeed não é válido em lojas virtuais

O PageSpeed é uma ferramenta gratuita do Google que mede o desempenho de um site, gerando sugestões para torná-lo mais rápido. Muitos lojistas utilizam esta ferramenta para medir a velocidade da sua loja virtual e ficam frustrados com a nota baixa apresentada, mas não precisa se preocupar. Neste artigo, vamos explicar porque o PageSpeed não é válido em lojas virtuais e quais são os fatores que realmente importam para a experiência do usuário e para o ranqueamento nos mecanismos de busca.

O que é o PageSpeed?

O PageSpeed é uma ferramenta que se baseia nas métricas de desempenho do Google Lighthouse, que são um conjunto de indicadores que avaliam a qualidade de um site em relação a aspectos como acessibilidade, SEO, boas práticas e performance. O PageSpeed analisa as páginas de um site e atribui uma pontuação de 0 a 100, sendo que quanto maior a pontuação, melhor o desempenho. Além disso, o PageSpeed oferece uma lista de recomendações para melhorar a velocidade do site, como reduzir o tamanho das imagens, eliminar recursos que bloqueiam a renderização, usar o cache do navegador, entre outras.

Porque o PageSpeed não é válido em lojas virtuais?

Apesar de ser uma ferramenta útil para avaliar o desempenho de um site, o PageSpeed não é válido em lojas virtuais por vários motivos. Veja alguns deles a seguir:

• O PageSpeed não leva em conta o contexto e o objetivo de cada site. Uma loja virtual tem características diferentes de um site institucional ou de um blog, por exemplo. Uma loja virtual precisa exibir muitas imagens, vídeos, banners, apps, serviços de terceiros, entre outros elementos que podem afetar a velocidade, mas que são essenciais para a conversão dos clientes. O PageSpeed não diferencia esses tipos de site e aplica os mesmos critérios para todos, o que pode gerar uma avaliação injusta e irrelevante.
• O PageSpeed não reflete a experiência real do usuário. A ferramenta utiliza um ambiente de teste padronizado, que não considera as variações de dispositivos, navegadores, conexões, localizações e preferências dos usuários. Além disso, o PageSpeed analisa apenas algumas páginas de um site, que podem não representar o fluxo completo de navegação de um cliente em uma loja virtual. Por isso, a pontuação do PageSpeed pode não corresponder à percepção de velocidade que o usuário tem ao acessar uma loja virtual.
• O PageSpeed não é o único fator que influencia o ranqueamento nos mecanismos de busca. A velocidade é um dos critérios que o Google utiliza para classificar os sites nos resultados de pesquisa, mas não é o único. Existem outros fatores que são mais importantes, como a relevância, a autoridade, a segurança, a qualidade do conteúdo, a otimização de palavras-chave, entre outros. Portanto, ter uma nota alta no PageSpeed não garante uma boa posição no Google, assim como ter uma nota baixa não significa que o site será penalizado.

Quais são os fatores que realmente importam para a velocidade de uma loja virtual?

Como vimos, o PageSpeed não é válido em lojas virtuais, pois não considera as especificidades desse tipo de site e não reflete a experiência real do usuário. Então, quais são os fatores que realmente importam para a velocidade de uma loja virtual? Veja alguns deles a seguir:

• O tempo de carregamento da primeira tela. Esse é o tempo que leva para que o usuário veja o conteúdo principal da página, como o título, o logo, o menu, o banner, etc. Esse é um fator importante para captar a atenção do usuário e evitar que ele abandone o site. O ideal é que esse tempo seja inferior a 3 segundos, de acordo com o Google.
• O tempo de interação. Esse é o tempo que leva para que o usuário possa interagir com os elementos da página, como clicar em botões, links, menus, etc. Esse é um fator importante para garantir a usabilidade e a satisfação do usuário. O ideal é que esse tempo seja inferior a 5 segundos, de acordo com o Google.
• O tempo de carregamento total. Esse é o tempo que leva para que todos os recursos da página sejam carregados, como imagens, vídeos, scripts, etc. Esse é um fator importante para oferecer uma experiência completa e rica ao usuário. O ideal é que esse tempo seja inferior a 10 segundos, de acordo com o Google.

Como melhorar a velocidade de uma loja virtual?

Agora que você sabe quais são os fatores que realmente importam para a velocidade de uma loja virtual, veja algumas dicas de como melhorá-la:

• Otimize as imagens. As imagens são essenciais para uma loja virtual, mas também são um dos principais fatores que afetam a velocidade. Por isso, é importante reduzir o tamanho e o formato das imagens, usando ferramentas como o TinyPNG ou o WebP, que comprimem as imagens sem perder a qualidade. Além disso, é importante usar o atributo alt nas imagens, que descreve o conteúdo da imagem para os mecanismos de busca e para os usuários com deficiência visual.
• Remova os recursos que bloqueiam a renderização. Alguns recursos, como scripts, folhas de estilo e fontes, podem bloquear a renderização da página, ou seja, impedir que o conteúdo seja exibido até que esses recursos sejam carregados. Para evitar isso, é recomendável usar o atributo async ou defer nos scripts, que faz com que eles sejam carregados de forma assíncrona ou adiada, sem bloquear a renderização. Também é recomendável usar o atributo media nas folhas de estilo, que faz com que elas sejam carregadas apenas quando necessário, de acordo com o tipo de mídia (tela, impressão, etc). Além disso, é recomendável usar fontes web, que são carregadas mais rapidamente do que as fontes locais.
• Use o cache do navegador. O cache do navegador é um mecanismo que armazena os recursos de um site no dispositivo do usuário, para que eles não precisem ser baixados novamente a cada visita. Isso reduz o tempo de carregamento e o consumo de dados. Para usar o cache do navegador, é preciso configurar o cabeçalho HTTP Expires ou Cache-Control, que define por quanto tempo os recursos devem ser armazenados no cache. Também é preciso configurar o cabeçalho HTTP ETag ou Last-Modified, que verifica se os recursos foram alterados desde a última visita, para evitar o cache desatualizado.
• Escolha uma boa plataforma de e-commerce. A plataforma de e-commerce é o sistema que permite criar e gerenciar uma loja virtual. A escolha de uma boa plataforma é fundamental para garantir a velocidade, a segurança, a estabilidade e a escalabilidade da loja virtual.

Neste artigo, vimos porque o PageSpeed não é válido em lojas virtuais e quais são os fatores que realmente importam para a velocidade de uma loja virtual. Também vimos algumas dicas de como melhorar a velocidade de uma loja virtual, como otimizar as imagens, remover os recursos que bloqueiam a renderização, usar o cache do navegador e escolher uma boa plataforma de e-commerce. Esperamos que essas informações sejam úteis para você e para o seu negócio.